湖北日报全媒记者 王晶 王理略

4月22日，三年来首个拉美地区百人旅行团来到湖北省博物馆，曾侯乙的宝藏让旅行团成员连呼“太神奇了！”编钟造型的雪糕更是让团员们人手一支，智利游客Cesar Gomez Oteiza边吃雪糕，边赞叹：“雪糕的创意太赞了，没想到编钟不仅能演奏，还能品尝。”能吃的“文物”一下拉近了古今中外的距离，还让旅行团成员多了一个和朋友分享的话题，“我一定要向朋友们推荐武汉”，团员Hubert Phillips说，“这种体验独一无二，太棒了，我爱武汉！”

在文旅场域里，当陌生的文化借由熟悉的体验环节引入，距离将迅速拉近，差异会变成强大吸引力，并建立起情感链接，实现有效引客留客。

风光叠加：楚式浪漫绵延

屈原行吟泽畔，与山水、香草对谈自省。于天地间行游的楚式浪漫一直绵延至今，山水资源与时尚运动的结合，新的文旅场景萌生新的文旅产品。

今年樱花、油菜花、桃花开得最盛的10天，17人台湾重机摩托骑行团完成了荆楚骑行之旅。63岁的团员曾台灶在大陆骑行超过一万公里，他说：“湖北交通基础设置很好，这次骑行1000公里，穿油菜花田、登武当金顶，太值了！”

湖北海内外国际旅行社负责人李至表示，这是近年来湖北迎来的首批境外骑行团，线路串起武汉、襄阳、十堰、神农架等多地知名景点，将骑行、露营、赏花等多种体验融为一体，这样“体旅融合”的新产品，精准对接专项客群。3月5日到4月2日，该旅行社承接了超过100个来自港澳台及东南亚的入境旅游团，包括多个百人赏花团、研学团和12天以上的深度旅游团。

让游客进入风景，成为风景的一部分，风景才能有风情。

一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟，拥有“最美赛道”的2025武汉马拉松，67个国家和地区的4万跑友成为世界感知武汉的窗口。意大利留学生卡波奇诺·伊莎贝拉赛后携家人深度游武汉，直言“这是最棒的马拉松体验”。今年3月，武汉地铁客流突破500万人次，天河机场出入境外国人同比增长23.83%。汉马赛事期间，武汉酒店预订量同比增长45%，餐饮消费环比增长32%。

风景与时尚运动聚变出强大的全球吸引力，“樱花+汉马”双IP对城市经济的强劲拉动，就是最为人称道的实证。

风物迷人：在地生活精彩

最容易与游客沟通的，大概率是美食。

“湖北的藕汤我最喜欢，来到湖北后我才知道，原来藕还有9孔的，马来西亚只有7孔藕。”对于马来西亚游客梁丽云来说，2025年的3月是一段美食记忆。她对襄阳的夜市记忆深刻，“襄阳北街的烧烤很好吃，烤鱿鱼、烤鸡肉我都很喜欢。”她的团友欧阳汶键则对中国的外卖更有兴趣，“我下载了外卖APP，下单了小龙虾，骑手很快送来，小龙虾是蒜香味的，太好吃了。”

进入3月，湖北嘉程国旅迎来了大批泰国、马来西亚、新加坡、越南，以及我国香港、澳门、台湾等地入境游团队。“湖北春赏花的名声越来越响，但我们的产品不止赏花。”嘉程国旅副总马诚说，我们对赏花游产品进行了升级，推出了赏花+唐城唐文化体验游、赏花+汉朝汉服穿越游、赏花+跟着射雕游襄阳（古城）、赏花+博物馆考古研学等产品，路线涉及武汉、襄阳、宜昌、十堰、恩施、神农架、咸宁、荆州、荆门、孝感等地。

寻找在地生活感的旅行，成为越来越多游客的选择。

阿拉斯代尔·布莱克一直对上一次的武汉之行念念不忘，“武汉是一座美丽、干净、整洁的城市，这里的人们都非常热情，食物实在是美味。”作为英国莫特之家小学的校长，4月6日他带着学生们重返武汉，开启为期5天4晚的研学旅行。“这次我带着学生们来，让他们认识武汉的朋友，让他们在武汉感受文化和美食。”餐桌上的粉蒸肉、汆圆汤、热干面等，都让英国小朋友大呼“美味”。研学团里的小学生穆罕默德·简在东湖边学习了太极拳和五禽戏，“太极拳有些难度，但五禽戏很有趣，我练得不错。”

五感被调动的沉浸体验，旅行能成为生命旅程的一部分，让人念念不忘，时时回想。

风向引领：荆楚潮流圈粉

武汉乃至湖北正重新定义文旅时尚标杆。

湖南游客黄莘把年假放在了春天的湖北，她在朋友圈分享：“这次来湖北，不仅观赏了美丽的樱花，还乘坐了空轨，品尝了特色的‘过早’，体验了‘长江荣耀号’夜游，这才是打开春天的正确方式。”

来武汉过早，过江，过春天，成为2025年春游市场的一股潮流。

和黄莘有同样感受的是澳大利亚游客艾米丽。她在湖北进行了一次深度游，这段旅行彻底打破了她对中国内陆省份的想象。“如果要我用三个词形容湖北，那就是'山水史诗''文化魔方'和'味觉狂欢'。”艾米丽说，湖北的旅游资源密度令人惊叹，高铁3小时圈就能从现代都市切换到原始森林。这里的每个城市都像多棱水晶——武汉将江滩落日与科技光谷完美融合，襄阳把古城墙和新能源汽车基地并置，宜昌则是三峡大坝与西陵峡的诗意共生。这种传统与现代的交织，正是当代中国魅力的绝佳缩影。

“相约春天赏樱花”已成全球文旅IP。携程数据显示，3月湖北“樱花”关键词搜索量环比增长320%，整个樱花季106万四海游客到访东湖樱花园。

3月30日，泰国百人旅行团抵达武汉，科技游是他们此行的重点。参观华工激光、乘坐光谷空轨、体验萝卜快跑无人驾驶汽车等，都在旅行团的行程里。“武汉的智慧出行方式让泰国游客大开眼界。”负责接待的湖北嘉程国旅相关人士认为，科技游有望成为武汉引领的另一个旅游风尚。

2025年草莓音乐节武汉站吸引6万乐迷，刀郎“山歌响起的地方”演唱会门票秒光，带动周边商圈消费超亿元。数据显示，2025年一季度，武汉大型演唱会演出场次在新一线城市中排名第三，仅次于成都和杭州，大型演出的火爆直接拉动了武汉文旅消费。从4月中旬至7月，共有16场演唱会将在武汉举办，5场已售罄，预约人数最多的场次达9万人。

“票根经济”已成产业链，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。

据不完全统计，2025年3至4月，湖北入境团队数量达683个，同比大幅增长。从预定情况看，5月上旬几乎每天都有东南亚旅游包机抵鄂。追寻诗与远方，是深植人类基因的文化因子，建设诗与远方，我们将收获与世界更深的共鸣与携手。