6月盛夏，“京山有约 羽你同行”赏鸟周活动在京山火热登场，这场音乐与生态盛事碰撞，镜头与飞鸟共鸣，颠覆传统认知的生态文旅实践惊艳亮相。这不仅是一场简单的活动，更是新时代“生态+文旅”发展模式的生动缩影，为我们揭示了生态文旅产业发展的新方向与无限可能。

自然IP被创意激活，是生态文旅发展的关键钥匙。传统生态旅游常停留在“观赏自然”的浅层体验，而此次赏鸟周的创新在于将“野生鸟类”与“摇滚音浪”“烟火秀”跨界组合，让专业赛事变身全民参与的生态派对。网红美食集市用烟火气串联起“生态体验+当地美食+联名文创”的特色线路，让游客在感受自然之美的同时，也能触摸到当地的生活温度。这种模式的核心，是让生态资源从“被保护的对象”转变为“可感知的生活方式”——就像活动中实时滚动的“梦想大屏”，网友的留言与自然景观形成互动。在数字时代，生态文旅要想走向更广阔的天地，就必须善用数字传播，让山水风光搭乘“数字快车”，走进更多人的视野，引发更广泛的情感共鸣。

数字传播的破圈之力，为生态文旅插上腾飞的数字翅膀。活动期间，20余名新媒体创作者深入赛事现场，捕捉参赛者对焦飞鸟的专注神情、大学生观鸟队分享知识的青春画面，通过157条科普短视频、沉浸式vlog在抖音、视频号等平台形成传播矩阵。#赏鸟周#等话题综合浏览量突破1000万，主题宣传片被“学习强国”、中新网等主流平台转发。这种传播不是简单的流量堆砌，而是通过“专业创作+平台分发+全民互动”的逻辑，让千里之外的网友也能“云游”生态现场：镜头里飞鸟掠过湖面的剪影、观鸟者讲述鸟种习性的细节，通过像素化的呈现，让自然之美突破地域限制，成为具有情感连接的文化符号。

生态文明与文旅产业的多元转化，是可持续发展的重要引擎。当观鸟活动带动周边民宿、特色农产品销售，“中国观鸟之乡”的品牌效应吸引更多人关注生态保护，生态优势便逐步转化为经济优势与文化优势。这种模式不同于传统文旅对景观的开发式利用，而是以“最小干预”为原则，通过创意设计和数字技术，让自然生态成为文旅IP的内核。将生态资源作为可持续开发的“数字资产”，每一次传播都是对生态价值的累积，形成“保护—开发—反哺”的良性链条。

新时代的生态文旅，需要自然本色的“颜值担当”、创意活动的“体验加持”、数字技术的“破圈赋能”。当越来越多的地方学会打出“生态IP+数字传播+产业融合”的组合拳，绿水青山定能在数字时代绽放出更加耀眼的光芒，不仅让人们领略到自然之美，更能为乡村振兴、生态文明建设注入源源不断的动力，书写人与自然和谐共生的崭新篇章。

（成丽平 宋丽红）