2026京山网球公开赛开赛仪式现场。图片均由雷已鑫提供

2026京山网球公开赛男子双打亚军颁奖现场。

金秋时节，在湖北荆门京山市，赛场激情与城市烟火相融相生。走进京山国际网球赛事中心，美籍新星（祖籍湖北）郑瑞双腿屈膝，一记精准的反手击球引来全场喝彩。这一幕精彩的赛场瞬间，正是2026京网黄金赛季火热开展的生动缩影。

今年9月至11月，京山以“五赛一会”为核心架构，将WTA125、ATP100国际职业赛事，世界青少年软式网球锦标赛、中国村网总决赛、中国绿林·网球英雄会以及网球产业高质量发展交流座谈会串联成链，打造集专业竞技、产业研讨、文旅消费于一体的综合性盛会，让这座“中国网球特色城市”再次凭借网球IP绽放全新光彩。

京网黄金赛季：

重塑京山网球新IP

网球是京山最深厚的城市底色。多年来，这里群众网球氛围浓厚，城乡场地配套齐全，但以往赛事举办相对分散、联动性不强，缺少统一、响亮的整体品牌。今年，京山整合全域资源，推出“京网黄金赛季”全新品牌，实现了从单点发力向系统化、周期化IP运营的关键跨越。

这一赛季并非简单的赛事叠加，而是构建起完整的赛事生态金字塔：塔尖是京山网球公开赛，为职业选手提供高水平竞技舞台；塔身是世界青少年软式网球锦标赛，面向全球青少年搭建交流桥梁；塔基则是中国村网总决赛和绿林网球·英雄会，广泛吸纳业余爱好者。不同圈层在此交汇，职业选手、青少年球员、民间球友与行业专家因网球实现“双向奔赴”。

“家乡变化太大了，遍地都是网球场，还有亚洲规模最大的红土球场。”作为京山培养出的首位职业网球运动员，吴汝茜在返乡参赛时由衷感慨家乡的变化。浓厚的网球氛围，早已融入京山人的日常生活。如今，街头巷尾、城乡球场随处可见挥拍运动的市民。

为了让高端赛事真正走近百姓、惠及游客，本次黄金赛季专门设置全民开放日，推出9.9元起惠民观赛票价，同时京山落实“五免”便民举措，机关停车场、城区公交、公共球场、文化场馆全部免费开放，对外地车辆实行首违不罚。一系列暖心举措，让远道而来的游客舒心，也让本地群众实实在在共享赛事红利。

小票根大文章：

激活消费乘数效应

一张小小赛事票根，成为撬动全域消费的“金钥匙”。以往，不少赛事存在“赛热城冷、赛后即凉”的问题，热度来得快、退得也快。今年，京山创新推出“票根经济”模式，联动城区百家商户搭建消费联盟。观众凭赛事电子票根，可享受餐饮、住宿、景区、商超多重优惠福利。同时，联动武网金秋消费季互通权益，有效拉长消费链条、释放乘数效应。

夜幕降临，农博会的夜市热闹依旧。来自长沙的游客周女士一家在品尝京山特色美食、选购桥米礼盒时，耳边传来京网音乐季的悠扬歌声。“白天看比赛，晚上听音乐、逛夜市，旅途特别充实。”周女士的真切感受，道出了众多游客的游玩体验。

京山市将网球赛事、山水温泉、市场消费融为一体，不仅联动泰康农场、绿林山、太子山、天沐温泉等4A级景点，还打造莲山湖星光夜市、未来城主题商业街、华中农博汇等夜间消费、休闲商业场景，提供“打网球、游山水、泡温泉、逛夜市”一站式体验。

近两年来，京山市住宿配套持续完善，新增4家网球主题酒店、350间客房，形成高端酒店、赛事主题酒店、商务酒店、乡村民宿多层次住宿体系，构建起“打球、住宿、观光、消费”一体化场景，让赛事流量转化为产业增量。

据了解，京网赛事9天期间，18个国家和地区的130余名网球健儿挥拍竞技、逐梦赛场，共开展122场国际职业公开赛精彩对决，累计吸引现场观众13.2万人次、线上观众150万人次，直接带动旅游综合收入超5亿元人民币。

赛事火热的背后，是城市服务的精细升级。赛事期间，京山市成立了京网黄赛季赛事筹委会，统筹文旅、商务、公安、交通、卫健、市场监管等多个市直部门协同联动，全力保障赛事组织、交通疏导、安全防护、医疗保障、市场监管、环境整治等工作。同时，京山组建京网推介官、网旅管家、网球陪练三支特色服务队，从赛事保障、游客服务、城市推介等环节用心服务，温暖八方来客。

以赛为媒：

打造县域网球发展生态

以赛为媒，产业为核。京山按照“政府主导、专业运营、社会参与”路径，采用市场化独立运营、第三方专业执行，借专业团队、市场资源、商业运作，激发赛事内生造血能力。

今年，创新开展商业化售票、文创产品开发销售，赛事IP商业价值持续释放。据统计，京山网球公开赛期间，线上线下票务销售总额达60.7万元，网球文创销售额达35万元，实现赛事自主创收、良性运营，有效将赛事热度转化为消费增量和产业动能。

依托持续升温的京网黄金赛季网球新IP，京山持续补链、延链、强链，构建起场地筑基、业态赋能、产业集聚、全民深耕的全维度网球产业生态。

在场地基建上，京山建成亚洲规模领先的红土球场集群与标准化国际网球赛事中心，城乡公共球场全域覆盖，打造出适配职业赛事、大众运动、青训实训的立体化场地矩阵，筑牢产业发展硬件根基。

在业态培育上，依托赛事流量优势，持续丰富网球主题住宿、运动特色餐饮、网球文创零售、赛事研学团建等新兴业态，完善“观赛、运动、旅居、消费”全场景配套，让网球消费场景更丰富、城市体验更立体。

在产业集群上，高标准推进1887亩网球数智零碳产业园建设，主动对接李宁、华体集团等行业龙头企业，深化政企合作、校企联动，推动网球产业从赛事服务、人才培训，向装备研发、智能智造全链条延伸，逐步形成龙头引领、配套集聚、业态多元的网球产业发展新格局。

在全民普及上，常态化开展公益网球课堂、村级群众赛事、青少年专项培训，持续壮大本土网球人口、培育大众运动市场，构建“赛事引流、业态承接、消费留存、产业长效”的良性发展闭环。

以黄金赛季为平台，京山同步举办网球产业高质量发展交流座谈会，集聚全国网球行业协会、顶尖科研院校、头部企业、专业运营团队齐聚京山，围绕网球装备智造、场馆智慧运营、青少年青训培育、文旅业态创新、数智零碳产业园建设等核心领域深度研讨、对接赋能，为县域网球产业规模化、高端化、智能化发展汇聚智慧、链接资源。

中国网球协会副主席蒋宏伟评价，京山依托高端赛事矩阵、完善的场地体系、广泛的群众基础，持续深耕网球特色赛道，体旅、体教、体产融合成效凸显，为全国县域体育产业差异化、特色化发展提供了可借鉴的京山样板。

“办赛事，不能只求一时热闹，关键是以赛引流、以赛赋能、以赛兴城，把短期人流转化为城市长期发展增量。”京山市委书记何洪涛精准诠释了京山网球兴城的发展逻辑。如今的京山，正以网球为核心牵引，持续放大黄金赛季品牌效应，推动体育优势转化为产业优势、城市优势、发展优势，让小小网球，成为驱动县域经济高质量发展的强劲持久动能。

（成丽平 余舟）