京山国际网球赛事中心通讯员 雷已鑫摄

金秋擂响网球盛宴，赛场激荡城市活力。今年十月，2026湖北银行·京山网球公开赛圆满收官。作为男女合赛的国际职业网球赛事，9天，18个国家和地区，134名职业选手，122场对决，累计吸引现场观众13.2万人次、线上观众150万人次。

9月26日至10月7日，京山全市累计实现综合消费营收5.7亿元，75家京网联盟商家营业收入达6613.33万元；京网消费券完成交易7547笔，带动零售、住宿、餐饮消费126.42万元，撬动汽车消费143.2万元、房产消费945万元。一组组数据印证着京山正以网球为媒，把赛事流量有效转化为消费增量、产业体量和城市活力。

发展赛事经济，关键在于“接得住、留得下、转得动”。京山创新推出“一张门票，玩转一座城”惠民举措，联动百家京网联盟商家，观众凭赛事票根即可享受餐饮、住宿、购物、景区游览等专属优惠。票根不再只是观赛凭证，更成为串联消费场景的“金钥匙”。

“这次发放的京网消费券，日用百货、零食生鲜全部都能用，满减力度很大，很多市民来囤货，游客来采购伴手礼，我们的客流量有了很大幅度的提升。”京山雅斯超市管理课长敖光宝表示。

跨区域联动让票根红利走出京山、辐射周边。游客高超感慨：“早在2026京山网球公开赛开赛之前，我就刷到钟祥文旅发布的京网票根优惠政策，专程带着票根打卡钟祥黄仙洞，凭票享受门票半价。”赛场之外，京山联动绿林山、太子山等景区推出网球主题旅游线路，引导观赛客流向乡村延伸；文峰村抢抓赛事机遇，发展农家餐饮、展销农特产品，村民在家门口吃上“网球饭”；京网嘉年华、京网音乐季轮番上演，莲山湖夜市灯火通明，“白天观赛、夜间消费”的全域消费格局已然成形。

赛事期间，京山还推出免费停车、免费公交、免费打球、免费场馆、首违免罚等“五免”服务，以真金白银的便利降低观赛门槛、提升消费意愿。这些暖心举措正在被系统梳理为长效机制，推动赛事由一次性客流沉淀为可持续的常态化旅游客源。

如果说票根经济解决的是留客问题，那么京网黄金赛季品牌的打造，回答的则是“如何让流量变留量、让赛事变产业”的长远命题。

京山拥有40余年网球发展积淀，建设356片标准网球场，网球爱好者超10万人。在此基础上，京山创新构建“五赛一会”立体化赛事矩阵，涵盖京山网球公开赛、第五届世界青少年软式网球锦标赛、中国（京山）绿林网球·英雄会、中国村网（京山）、在华500强企业网球邀请赛、京山网球高质量发展座谈交流会，形成职业赛事树标杆、青训培育强根基、全民健身广覆盖的良好生态。

赛事IP的持续打造，正在重塑京山的消费场景。网球主题民宿、主题餐厅应运而生，“网球主理人”成为新职业，网球培训、装备销售、运动研学等业态蓬勃发展。近3年，京山累计吸引858万人次“带着球拍游京山”，“网球+”综合产值达138亿元。

京山把赛期集中爆发的消费热度，转化为可持续的消费能力。从“票根经济”到商户联盟，从免费公交专线到体旅线路，从非遗市集到“两小时高铁球圈”，一系列创新举措正逐步固化为常态化服务，推动“以赛聚人、以赛促消费、以赛兴城”走深走实。与此同时，京山还通过网球产业高质量发展交流活动，汇聚行业协会、科研机构和企业代表，围绕装备智造、青训培育、文旅创新等开展研讨，推动赛事资源向产业资源转化。

金秋京山，“网”聚世界。从一张票根到一条消费链，从一个赛事IP到一个产业生态，京山正以“网球+”为支点，撬动全域消费活力，走出一条县域文商体旅融合发展的特色路径，也为荆门全市推动消费提振、产业融合和城市能级提升提供了可借鉴的样本。

中国县域经济报记者 余惠玲 通讯员 邱超杰