市文化和旅游局 黄红波

春节假日期间，市文旅局在做好常态化疫情防控的同时，创新假日文旅服务形式，丰富假日文旅产品供给，完善公共服务配套，较好地实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。数据证明，文旅市场激发出强劲活力，实现新春“开门红”，各景区景点接待游客21.6万人次,实现旅游综合收入9640万元，同比分别增长16%、17. 5%，为全年文化旅游市场的复苏繁荣提供了一个良好的开端。

1.丰富节会活动，升腾市场人气。 今年春节黄金周，市文化旅游市场呈现预热早、周期长的特点。京山首届“年猪宴”节推出杀年猪、吃土猪宴、办乡村年货系列活动，用久违的民俗、家乡美味吸引了无数游客聚集，拉开了文旅开门红活动的序幕。市文化馆、图书馆先后举办了花鼓小戏《桐花湾》网络直播、京山网络春晚录播、传统文化知识线上竞答、“唱响新京山、幸福中国年”文化惠民云演出、“云上闹元宵、灯谜进万家”线上线下猜灯谜、“百名摄影师聚焦新时代”图片巡展等系列特色鲜明、群众喜闻乐见、健康文明的文艺演出、休闲娱乐活动，增添了节日浓浓的喜庆气氛。文化市场也在经历了近两年低迷之后，春节期间迅速回暖，横店影视城等多家影院上座率达60%以上，各类网吧、歌厅、健身房在加强疫情防控的同时，其利用率大幅回升至80%以上。

2.打造特色线路，满足多元需求。市文化和旅游局围绕春节、元宵节等传统节日，以满足人民群众日益增长的美好幸福生活需要为目标，将具有特色的历史、人文、民俗、节庆等文化融入群众喜闻乐见的文旅活动之中，整合资源、串珠成线、精心设计，面向公众策划推出乡村旅游、红色旅游、珍奇园艺旅游、醉美旅游公路旅游、探险狩猎旅游等五大冬季特色文化旅游线路产品，增强京山文化旅游吸引力和宜游性。节前，组织各类媒体多种渠道、多种形式开展宣传推广，最大限度实现文化旅游产品落地生根。各相关文化旅游景区景点、单位加大产品策划包装和宣传促销力度，积极改善和创造良好的旅游服务环境。春节期间，五大线路产品接待游客量大幅增加。调查显示，春节黄金周假期接待总人数中有近八成游客是通过五大文化旅游线路产品渠道实现的，特别是楚王别苑一花苑台村、环湖驿站一水峡口村，红色旅游点向集村、八字门村、丁家冲村等各乡村旅游点共接待游客9.8万人次，实现旅游综合收入4252万元。

3.推出主题旅游，彰显独特魅力。春节黄金周期间，喜庆气氛浓郁，刺激了人们的消费欲望，时尚消费继续升温，明显感受到富民强市、加快发展给居民带来的实惠。市政府发放100万元文化消费劵，激发文旅市场活力，增加年节文化供给，引导消费升级。市文旅局借势打出了“打网球、泡温泉、赏美景、品美食、忆乡愁”5个文化旅游主题，制作了《打网球、泡温泉、忆乡愁——这个春节不打烊》旅游宣传短视频、武荆高速路段5块跨桥广告和城中路、人民大道两条主干道公交站点26块广告宣传牌，向游客全面展示京山网球之乡、温泉之都、美丽乡村的地域特点和魅力。节日期间，全市300多片网球场免费对外开放，利用率高达84%，京山温泉日接待游客量超6000人次。各旅游景区也新上了一批旅游项目，如王莽洞景区的彩虹滑道、丛林勇士，白谷洞景区的VR体验馆，岭尚山河玉珑温泉的一批沐浴设施，众多乡村旅游点新打造的主题民宿等，节前及时推向市场，为游客增添了新的乐趣。据统计，各在营景区每天接待游客8000人次以上，旅游收入较节前更为可观。春节黄金周，京山市游客人均花费明显上升，据测算，春节黄金周京山市接待游客的人均花费达600元以上，比去年春节黄金周增长15%。

4.强化检查督导，确保平稳有序。在全市文化旅游接待持续增长的情况下，文化旅游市场总体上保持了安全有序的局面。春节黄金周前，市文化和旅游局召开了全市文化旅游安全生产会议，对当前尤其是春节期间的安全生产做出了全面部署，提出明确要求和措施，切实加强对春节黄金周文化旅游市场秩序、安全生产的监管。假日期间，对全市旅游景区及文化市场进行了安全隐患大排查,尤其对疫情防疫工作进行了重点督办。春节期间，累计出动执法人员256人次，检查各类经营单位72家，排查出安全隐患7处，责令3家单位限期完成整改,确保全市度过了一个安全、健康、祥和、喜悦的新春佳节。

5.精心谋划思路，力争全年精彩。一是突出打造全域旅游“驱动核”和引爆点。围绕温泉、网球和环惠亭湖美丽乡村示范带特色资源，聘请国内顶级专业策划团队，做强做精一核旅游规划和三大专项策划。按照“建立一套机制、做精一所学校、举办一批赛事、打造一个标杆、延长一根链条”的五个一要求，强化网球产业，打造网球品牌。二是突出建设好全域旅游南北“两极”。实施绿林山风景区创5A计划，推进苏家垄考古遗址公园建设，整合太子山生态旅游区、太子狩猎主题公园月季园等景区，将太子小镇建成森林康养旅游度假区。三是突出打造乡村旅游特色和亮点。重点建好环惠亭湖乡村旅游示范带。四是突出抓好全域旅游的品牌培植和创建。力争年内成功创建1个3A、2个2A级景区，1个名镇或1个名村、3个乡村美景。五是突出全域旅游的策划和宣传营销。继续开展“一句话叫响京山”、“一本画册宣传京山”、“一部手机游览京山”、“一个视频炒热京山”的“四个一”宣传活动，抓好全年宣传工作。深耕武汉市场，年内在武汉市开展1—2次有影响的大型旅游推介会。组建文旅宣传融媒体矩阵，生产受众喜闻乐见的文旅宣传内容。