记者 张君妍：观察今年上半年的湖北消费，两个关键词可以帮我们看清其中的逻辑，“韧”和“进”。上半年，湖北社零总额突破1.3万亿，6月消费增速回升至2.4%，其中新能源汽车销售逆势增长12.1%，大盘回暖的韧性，首先体现在了车市。

记者 张君妍：这台车就是岚图今年5月最新上市的泰山X8车型，在它正式上市前的两个月内，它就已经接到了5万单的订单。不仅是它，岚图今年5月份的整体交付量达到了13003台，同比增长达到30%；同属东风系的奕派，交付量达到2.48万辆，同比增长42%。本土新能源品牌的集体爆发，正在成为拉动湖北车市的重要力量，这股热潮，从何而来？

政策赋能，成为市场回暖重要推力。2026年湖北升级汽车以旧换新政策：报废旧车购置新能源汽车，按照车价12%给予补贴，最高2万元；车辆置换更新补贴比例8%，最高1.5万元。补贴由固定额度调整为按比例发放，公平性、精准度显著提升。武汉经开区叠加投放1000万元汽车消费券，单车额外直补2000元。

消费者 刘女士：算上国补、区补、店补之后，综合优惠大概3万多，还蛮划算的。

政策精准托底，市场积极响应。6月，全省限上汽车零售额同比增长0.4%，增速较5月回升3.2个百分点，年内首次由负转正。

岚图汽车汉口全功能用户中心店长 熊乙云：客户的群体在慢慢变得更精准一些，我们去年达成了865台的目标，今年目标是1076台，从上半年来讲，销量同比增长了20%。

湖北省汽车流通协会秘书长 李江天：新能源汽车的市场渗透率近期已经超过60%。今年以来有个大幅度增长，未来一定是成为市场的主流。

记者 张君妍：如果说“韧”回答了“怎么守住”，那“进”要回答的是“守住了然后呢”。武汉人爬了几十年的龟山，但是都是爬完了就走。现在山上空闲了25年的老房子，一跃成为了武汉最难预约的地方，究竟发生了什么？我们一起去看看。

今年1月，知音殿经过微改造对外开放。大殿内，游客身着汉服环坐，沉浸式欣赏“火烧赤壁”主题演出，战鼓铿锵、古风舞蹈轮番上演。这里不单是餐厅，也并非传统剧场，融合剧情演绎、舞台秀与楚菜品鉴的沉浸式餐秀，打造全新消费体验。

武汉两江文化旅游发展有限公司总经理 陈梦茹：传统餐饮用餐时间大概45分左右，而我们餐秀是把三国文化做成一个故事，整体的用餐时间加观影时间拉到了两个小时以上，同时也拉高了客单价，也增加了复购率。

记者 张君妍：两个小时，是什么概念？原本是一餐饭的时间，如今，您可以在这儿享受到一场文化体验。运营方把闲置的老房子改造成了沉浸消费新空间，而这正是湖北打造全国消费新场景试点的探索，不是拼规模，而是拼供给质量。

消费者 付艳：以前觉得到龟山来只是爬爬山，今天上来体验感是不一样的，可以换换汉服、看表演、还可以尝一下楚菜。

记者 张君妍：消费的“进”，不是让你一次花更多的钱，而是要将消费的链条延长，将消费的体验层次进一步丰富。当消费者愿意为一段故事买单，为一次文化体验付费，服务消费的增长空间就被打开了。

数据显示，上半年全省居民服务性消费支出占比达46.7%，比一季度扩大4.3个百分点。城镇居民人均服务消费支出从2021年的6468元提升到8398元，年均增长5.4%；农村居民从3110元提升到4454元，年均增长7.4%。城乡同步，消费升级正在从“买商品”转向“买体验”。

湖北省商务厅服贸处处长 王光辉：今年以来，我们依托“湖北服务消费季”，推动商文旅体融合，开展了以“荆彩消费+楚超赛事”为主题的小龙虾消费季、啤酒节、银发生活集市等上千场活动，引育首店282家，都是围绕一个方向，让消费从“交易”变成“交往”，创造更多让人愿意花时间的消费新场景。

记者 张君妍：可以看到，湖北上半年的消费，底色是“韧”，亮色是“进”。“韧”，是承压之后的回弹力，当市场承压时，政策精准托底、企业快速响应，跌下去能弹回来，消费的基本盘就守得住。“进”，是供给体系的重塑力，从买商品到买体验，从“有没有”到“好不好”，消费供给的方式变了，消费增长的新空间就打开了。守得住，才敢进，进得了，才更稳。

（长江云新闻记者 沈雅洁 张君妍 李慕文）