近几年来，随着互联网经济的快速发展，直播带货已然成为了当下人们最火爆的购物方式。

　　有鉴于此，不少明星、网红甚至政府官员化身“带货主播”，借助直播平台为产品“摇旗呐喊”。据相关数据显示，今年“双十一”预售开启当晚，“带货一哥”李某琦的淘宝直播间销售额达到106.53亿元，“带货一姐”某娅直播间销售额82.52亿元。

　　诚然，直播带货这一消费模式拉近了消费者与产品的距离，让消费者足不出户便能精挑细选、货比三家，同时又能活跃市场经济，拉动内需。但作为一种新的经济业态，直播带货火爆的背后，少不了各种槽点，譬如虚假刷单、以次充好、夸大宣传甚至逃税漏税等现象时有发生。这无疑给蒸蒸日上的直播带货蒙上了阴影。

　　直播带货并非法外之地，亟待扣上“紧箍咒”，方能行稳致远。市场监管、商务等部门要加大监管力度，对产品的质量、数据等方面进行抽检，一经发现假冒伪劣产品，坚决取缔、绝不姑息，同时要定期组织网络直播从业人员培训《消费者权益保护法》《网络直播营销管理办法（试行）》等相关法律法规，明晰责任和义务，提醒平台运营方、带货主播以及商家严守法律底线，坚决不踩法律红线。

　　另外，要适时提高直播平台准入门槛，建立健全诚信评价机制，对主播的直播内容进行审核，有违反《办法》行为的主播，要列入到失信名单进行公布，维护消费者合法权益。

　　（石文芳）