俗话说，北有五常米，南有京山桥米。4月11日，湖北京山市市长魏明超走进爱心助农直播间，通过线上渠道为农户打开销路，来自全国各地215万人观看了带货直播，买走“洋西早”等京山桥米18000单，直播销售额超过108万元。

　　中午12点半，京山市市长魏明超穿着亲自设计的“京山桥米”衣服，走进桥米原产地孙桥镇青山绿水相伴的田间地头，面向电商拼多多直播间65万在线观看的网友，为京山大米热情吆喝着：“品质绝对有保证，价格绝对最低，过了这个村就没有这个店，请各位老铁们抓紧下单，买买买！”

　　京山市近年来聚焦优质粮食工程，占有湖北大米品牌高端市场60％以上份额，被授予“中国地理标志保护产品”的桥米米质温润，青艮如玉，煮粥蒸饭喷香可口。然而，疫情令农产区的产销遭到冲击，京山的农产品流通也受阻。因此，魏明超决定亲自为京山“带货”：“地方政府官员代表地方政府，推销产品要负责，对消费者来讲，也是提振信心的一个表现；地方官员在这种特定的环境下站出来为农产品代言，推动农产品的销售，对于农业生产的发展也是有利的，我认为是个好事。”

　　记者看到，直播间里，网友们与市长互动热烈。“千鱼万肉，不如米饭初熟”，魏明超化身“邻家大叔”，用京山桥米现场煮饭、做米糕。魏明超接地气的带货方式，得到了各地网友积极响应。仅半小时，直播间的京山桥米已经售出超过3万斤。

　　京山农业资源丰富，除了引以为傲的桥米，还形成了蛋品、畜禽等特色产业。在市长直播的带动下，京山的农产品曝光度也得到全面提升。直播结束的时候，魏明超看到来自京山产地的农（副）产品整体订单量同比增长超过400%，难掩激动之情：“这是我第一次参加，有点小紧张有点小激动。通过这次直播，更多的人了解到京山优质的农产品，我们想借助于这个力量，把我们的农产品做得更好，来回馈全国人民。”

　　据了解，这是湖北各地政府联合拼多多举办的第四场市县长助农直播。作为全国重要的农产品生产基地，湖北在粮油、蔬果、茶叶、水产等多个产业中拥有领先优势。随着疫情得到遏制，湖北98%以上的省级以上重点农业龙头企业逐步复工，但传统产销渠道恢复缓慢。

　　拼多多华中区总监方简介绍，目前，拼多多已经与湖北签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》，一方面对湖北农产品进行全覆盖补贴，一方面为湖北培养500名农村电商人才，助力湖北涉农经济加快恢复。

　　“我们湖北优品馆上线到现在，整个湖北农产品销量比同期增长了4倍以上。我们还跟邮政、顺丰开通绿色通道，保证在这段恢复期内，湖北农产品能够迅速通过绿色通道走出去。”方简说。

　　近日，电商平台纷纷推出专区助力湖北农产品销售，阿里巴巴“聚湖北”活动上线一小时就卖出20万单湖北农货；餐饮企业也踊跃加入了湖北助农行列，知味观、广州酒家、德庄等知名餐饮企业都表示，将加大对湖北农货的采购力度，让洪湖莲藕、恩施土豆等各类湖北土产品，走上大城市居民的餐桌。