夜幕低垂，湖北省京山市曹武镇电商运营中心内依旧灯火不息。直播间主播热情推介本土农特产品，仓储车间工作人员有序分拣打包，物流货车整装待发、准备发货。近年来，大批90后、00后青年人才返乡扎根，抢抓农村电商发展风口，以青春力量激活乡土产业新动能，为乡村振兴注入数字经济新活力。截至目前，曹武镇电商年销售额突破2亿元，日均发货量达1.5万单，带动全镇300余户农户户均年增收超6000元。
传统农产搭上数字快车，老手艺焕发新生机。非遗皮蛋制作技艺传承人罗瑞波大学毕业后，毅然返乡接手家族传统皮蛋作坊。长期以来，作坊依靠线下批发、门店零售等传统模式经营，销售渠道狭窄、市场覆盖面有限，传承百年的古法皮蛋制作技艺面临发展瓶颈。为破解产销难题，守住本土非遗手艺，罗瑞波主动拥抱电商新业态，开启直播带货创业之路。
工人正在将皮蛋打包装箱
创业初期，直播间流量低迷、线上订单稀少，发展困境接踵而至。但罗瑞波始终坚守初心，牢牢守住古法无铅腌制核心工艺，从原料甄选到腌制时长全程严控产品质量，保障非遗产品原汁原味。与此同时，他利用空闲时间系统学习直播话术、短视频剪辑、线上店铺运营等数字化技能，一步步摸索适合本土农产品的线上营销模式。凭借过硬的产品品质、真实接地气的田间直播风格，曹武镇特色皮蛋线上销量持续攀升，直播间单日销售额最高突破数万元，直接带动全镇50余家蛋鸭养殖农户稳定增收，让乡土非遗产品走出乡村、销往全国。
朱炜健正在直播
一人返乡创业，一群人逐梦前行。在罗瑞波的示范带动下，越来越多返乡青年投身农村电商赛道，立足本土特色农产品创新营销模式，走出差异化电商发展之路。00后返乡大学生朱炜健瞄准本地地标农产品白花菜，一改传统带货模式，通过现场烹饪试吃、农耕文化科普、田间实景溯源等趣味直播形式，全方位展示白花菜绿色种植、传统腌制全过程，让小众农家咸菜变身全网热销农货。返乡创客刘影创新直播场景，将吉他弹唱文艺元素融入农产品直播，以轻松治愈的直播氛围推介京山桥米、农家土鸡蛋等特色好物，用年轻化表达拓宽本土农产品消费群体。
曹武电商运营中心农产品展厅
青年电商蓬勃发展的背后，是政府全链条、全方位的政策护航与服务保障。京山市曹武镇聚焦青年创业痛点，精准出台扶持举措，免费为返乡电商创业者提供标准化直播场地、办公用房；人社、商务、供销等多部门联动发力，精准落实创业补贴、物流扶持、产销对接等惠企政策，一站式解决青年创业者资金短缺、渠道闭塞、运营经验不足等难题，彻底打消返乡创业后顾之忧。
针对农村物流成本高、进村入户难等行业痛点，当地加快乡村物流体系建设，全域建成28个村级寄递服务网点，彻底打通农产品出村进城、消费品下乡进村双向物流通道。同时，镇政府牵头整合全镇电商商户物流订单，统一集中议价，大幅降低单件快递发货成本，每年为辖区电商经营主体节约物流开支超60万元。
此外，曹武镇电商运营中心实行免租普惠运营模式，配齐直播设备、仓储货架、产品展厅等全套配套设施，成功获评市级众创空间。当地还深化校地合作，联动本地高校开设电商实操实训课程，围绕农产品选品、短视频拍摄、直播运营、店铺运维等内容开展常态化公益培训，打通田间选品—标准化加工—线上直销—物流配送全产业链闭环，构建起成熟完善的农村电商产业生态。
